Los viajes de negocios ya no se entienden como antes. De acuerdo con el más reciente informe Global Business Travel Forecast 2025, elaborado por CWT (Carlson Wagonlit Travel) y GBTA (Global Business Travel Association), el sector empresarial está evolucionando hacia experiencias más integrales, sostenibles y personalizadas. Las cifras proyectan un crecimiento moderado en los precios de tiquetes, alojamiento y espacios para reuniones, pero el foco no está solo en los costos: las empresas están priorizando viajes con propósito.
Una de las tendencias más marcadas es el “bleisure”, esa fusión entre trabajo y ocio, que ya no es un fenómeno emergente sino una práctica consolidada. Según datos de Skift, más del 60 % de los viajeros corporativos extienden sus estadías para disfrutar del destino, y se valora cada vez más la conexión emocional con la ciudad anfitriona. En este panorama, los destinos que logren combinar eficiencia para los negocios con experiencias memorables para el viajero serán los más competitivos.
Medellín tiene todo para responder a ese nuevo perfil. Es el segundo destino del país en llegada de viajeros internacionales, cuenta con más de 500 hoteles, 27.000 habitaciones y 44.000 camas. Su conectividad aérea incluye actualmente 22 rutas internacionales a 15 países, más de 60 rutas nacionales y un aeropuerto internacional que continúa ampliando su alcance. Además, su Sistema Integrado de Transporte (metro, tranvía, metrocable, buses y bicicletas públicas), le permite a cualquier visitante trasladarse con facilidad por una ciudad viva, creativa y sostenible.
Según datos recientes, entre enero y mayo de 2025 Colombia recibió 1,9 millones de visitantes internacionales, un incremento del 6,6 % respecto al mismo periodo de 2024 y un 42 % más que antes de la pandemia. Medellín concentró cerca del 19,3 % de esas reservas internacionales, con un crecimiento del 30,1 % en comparación a la primera mitad del año anterior. Solo en el aeropuerto José María Córdova ingresaron 472.114 pasajeros entre enero y mayo de 2025, de los cuales aproximadamente el 62,5 % correspondieron a visitantes extranjeros o colombianos no residentes en la ciudad.
A lo largo de 2025, Medellín ha demostrado estar lista para competir en la liga de destinos de negocios globales. En lo que va del año, ha captado 88 eventos nacionales e internacionales que proyectan una derrama económica superior a los 50 millones de dólares. Este impacto no solo se refleja en la ocupación hotelera o la generación de empleo, sino en iniciativas como el programa de legado del Greater Medellín Convention & Visitors Bureau, que integra prácticas sociales, ambientales y educativas para que cada evento deje una huella positiva en la ciudad.
Medellín no es solo sede, es experiencia. Con más de 170 recintos —entre tradicionales y no tradicionales—, 41 universidades, un distrito creativo en expansión y un centro de turismo inteligente reconocido en Latinoamérica, la ciudad es un ecosistema ideal para la innovación, la conversación académica, el networking empresarial y la conexión humana. No es casualidad que más del 60 % de las empresas más representativas en la Bolsa de Colombia tengan base en Medellín.
El Greater Medellín Convention & Visitors Bureau, en sintonía con los lineamientos globales del sector, continúa trabajando en visibilizar este potencial. Desde su estrategia comercial y de promoción internacional, se busca no solo atraer eventos, sino también conectar con los intereses reales de los nuevos viajeros de negocios: sostenibilidad, inclusión y bienestar.
Si, el futuro de los viajes corporativos es más humano, más verde y más conectado, Medellín no solo está en el mapa: está marcando el camino.
