La participación conjunta del Bureau de Medellín y Antioquia y el Distrito de Medellín a través de la Secretaría de Turismo y Entretenimiento, en IBTM Américas 2025, realizada en Ciudad de México los días 20 y 21 de agosto, reafirmó la estrategia de promoción del destino en los principales escenarios de la industria de reuniones.
Durante la feria se sostuvieron 12 reuniones agendadas y se generaron contactos adicionales con empresas interesadas en incluir a Medellín dentro de su portafolio de destinos. Estos acercamientos abrieron la posibilidad de captar futuros eventos y viajes de incentivos, en segmentos como salud, farmacéutico, financiero, académico, corporativo y de romance, además de grupos pequeños de incentivos y convenciones. El espacio también permitió identificar tendencias y necesidades de los organizadores, lo cual fortalece la estrategia de atracción de congresos y eventos internacionales para los próximos años.
Además de las reuniones formales, la presencia en el piso de exhibición propició encuentros informales y oportunidades de networking que amplían el espectro de aliados internacionales. Varias agencias manifestaron interés en explorar a Medellín como sede a partir de 2026, especialmente en nichos emergentes como tecnología, farmacéutica y bodas de destino.
IBTM Américas reunió a más de 420 compradores de 15 países y cerca de 3.800 profesionales de la industria, con una agenda académica enfocada en diseño de eventos, farmacéutica, romance, deporte y sostenibilidad. Para Medellín fue un escenario estratégico, no solo para presentar su propuesta de valor como destino versátil y atractivo, sino también para demostrar la fortaleza del modelo de articulación público-privada en la promoción internacional de la ciudad.
Entre los aprendizajes destaca que el mercado de incentivos y corporativos de grupos pequeños representa una oportunidad concreta para Medellín, gracias a la diversidad de experiencias, el clima y la conectividad del destino. La participación también refuerza la competitividad de Medellín frente a otros destinos de la región, posicionándola como una alternativa diferenciada por su narrativa de innovación, sostenibilidad y legado.
La presencia en IBTM Américas, después de dos años de ausencia, demostró la relevancia de estar en este tipo de escenarios de alto nivel. La estrategia de ciudad indica que no es necesario participar de manera anual, sino selectiva y enfocada en generar resultados medibles. Con ello, se alimenta el embudo de investigación y gestión del Bureau, generando nuevos leads internacionales que nutren la captación de eventos y que contribuirán al posicionamiento de Medellín como una ciudad confiable, innovadora y con una oferta diferencial para el mercado global de reuniones.
