El Distrito de Ciencia, Tecnología e Innovación de Medellín asistirá a IBTM Americas, el evento líder en la industria de reuniones y eventos en América donde los profesionales del sector MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) se reúnen para impulsar a la industria generando conexiones de alto valor, con una misión conjunta orientada a posicionar la ciudad como destino estratégico para congresos, incentivos y encuentros internacionales.
IBTM Americas, la plataforma regional del portafolio IBTM, ha consolidado desde su fusión en 2018 un encuentro anual que reúne al mercado de Norte y Latinoamérica en torno a negocio, tendencias y aprendizaje; su formato intensivo (dos días) facilita el contacto directo con buyers calificados y hosted buyers, y la edición 2025 se celebrará los días 20 y 21 de agosto en Ciudad de México.
La Directora de Marketing de Reuniones del Bureau de Medellín, Carolina Bernal Sierra, encabezará la participación y combinará una agenda de rueda de negocios con intervención en el programa académico del evento.
Durante la rueda de negocios se sostendrán reuniones uno a uno con perfiles clave del mercado — OPC, casas de incentivos, gestores de destinos y compradores institucionales — con el objetivo de abrir procesos de captación, explorar alianzas comerciales y avanzar en la calendarización de potenciales eventos para Medellín.
En el marco académico, se expondrán las capacidades de la ciudad en áreas prioritarias para planners internacionales: sostenibilidad aplicada a eventos, innovación tecnológica para formatos híbridos y modelos de legado que integren impacto social y cultural.
La participación conjunta del Distrito y ProColombia mostrará la articulación público–privada que respaldará la propuesta de valor de Medellín: soluciones operativas integradas (hospitalidad, recintos y proveedores locales), productos de incentivo vinculados al patrimonio y la innovación, y paquetes sostenibles diseñados para responder a las demandas actuales del mercado. Asimismo, se buscará abrir canales de colaboración con redes internacionales de destinos, plataformas tecnológicas para eventos y actores del ecosistema de innovación que multipliquen el alcance de las iniciativas.
Asistir a IBTM Americas permitirá a Medellín acelerar su pipeline comercial, posicionar propuestas concretas de valor (productos sostenibles, experiencias híbridas y paquetes de incentivo ligados a innovación y patrimonio) y maximizar oportunidades de negocio mediante las reuniones programadas en la rueda. Además, la combinación entre agenda comercial y académica facilitará la prospección, el intercambio de buenas prácticas y la visibilidad institucional frente a redes y plataformas internacionales.
Tras la feria, el Bureau y sus miembros implementarán un plan de seguimiento técnico y comercial: consolidarán propuestas detalladas, coordinarán con socios locales la estructuración de ofertas competitivas y asignarán responsables por cuenta para el seguimiento uno a uno, con el fin de convertir el interés generado en eventos concretos para la ciudad.
La participación en IBTM Americas será, por tanto, un paso estratégico en la hoja de ruta de Medellín para consolidarse como un destino dinámico, innovador y preparado para la industria de reuniones del futuro.
